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2010-03-01
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1、B2C与C2C的定义
1.1、从字面讲: B2C:Business-to-Customer 中文意思为"商家对客户" C2C:Customer-to-Customer 中文意思为"客户对客户"
1.2、从平台与供应链角度讲: B2C:限定B为具有经营许可的公司,C是具有购买能力的客户,B提供商品交易平台直接面对客户,其平台及平台品牌由B持有,售后由B负责(以往大家认为的库存与物流已不是B2C必备要素),代表公司:卓越亚马逊、京东、当当、红孩子 C2C:不限定卖家和买家的身份,只提供一个商品的供需交易平台,平台的持有者隐藏在供需两方的背后,提供系统平台与买方与卖方的相关规范与规则,代表公司为:淘宝、有啊
1.3、B2C与C2C的核心竞争力 B2C:商品质量好 服务体验好 供应链完整 C2C:商品丰富与多样性 价格便宜
1.4、B2C与C2C商业模式的差异性 B2C:B2C网站一般要涉及从采购 库存 销售 物流 售后整条供应链;由于企业资源有限,大多选择切入单一市场、定位特定目标人群,走垂直路线。简单的说B2C是把品牌与产品捆绑在一起,以"实惠的价格"卖给终端用户,使其满意,自身得到利润(产品差价)。 C2C:C2C网站吸引卖方与买方在其网站上进行交易,不参与交易细节,是双方的撮合者与"游戏规则"的制定者,它的盈利点是提供给卖家增值服务并收取费用。
2、2009年Q4 B2C与C2C市场交易规模占有率 国内及国外出的一系列研究报告针对B2C与C2C交易规模差别很大,但在比例上相对一致, 美国B2C与C2C交易规模为3:1,台湾为3:2,国内为(8-12):1, 国内C2C的交易规模要远远高于B2C;
3、B2C与C2C的未来前景分析 虽然以淘宝为首的C2C网站在交易规模及市场份额上都远远高于B2C网站,但从传统市场的发展历程来看,随着市场发展,在商家竞争白热化与用户诉求提升双重刺激下,门槛将会加高,市场将被细分。因C2C门槛较低,只需有渠道,任何人都能开店经营,所以C2C可在短期内依靠产品多样性与丰富性形成交易量的"井喷",但其致命的缺陷是卖家良莠不齐,导致假货、水货横行,售后服务参差不齐。我个人预测在未来的5到10年内,C2C增长率将逐年下降; 随着中国电子商务的发展,越来越多的B2C网站在各自领域逐渐建立正规的进货渠道、完善的售后服务,消费者在网购商品时,已经不仅仅满足与低价,商品质量好、完善的售后服务才是消费者最大的诉求,这也是B2C崛起的关键所在。B2C弱点在于垂直过深,事必躬亲,其发展受市场自然生长于自身经验局限,崛起是一个漫长的过程,需要耐心与实践。
总结:美国在多年前,C2C比B2C市场份额要高数十倍,而今天在美国,C2C只是B2C的三分之一。从长线来讲预计5到10年B2C交易规模与市场占有率方面将超过C2C。
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